Este anuncio representar a la mujer como la responsable
del cuidado de la familia, la casa, la encargada de la comida, sin duda es la
AMA DE CASA. Están posición de inferioridad y depende de la figura masculina, a
la que llama para que la ayude a resolver el problema familiar, es decir
necesita consejo y nos muestran como una figura masculina la ayuda.( el
ventero)
En cuanto al hombre, aparecen dos figuras principales,
por una parte el padre cabeza de familia (1) y el abuelo, los dos al principio
tratan de llevar la razón, tratando de decidir sobre la opinión de la niña,
(figura femenina). Al mismo tiempo, estas figuras necesitan la ayuda femenina
para resolver una tarea doméstica? Otra figura masculina es El Ventero (2),
aparece un hombre, que es el que aconseja a la mujer en su toma de decisiones,
mostrando una posición de superioridad e independencia respecto a la mujer.
Estas diferencias no son ciertas, la mujer no necesita
consultar a un hombre para tratar
resolver o ayudar a resolver cualquier
conflicto en la familia. Al finalizar el anuncio, hace referencia a que la
mujer necesita comer un queso más fácil de comer, ¨el ventero en lonchas¨,
igual que ellos, ( los hijos e hijas????)
A lo largo del anuncio el lenguaje es sexista, se usa
muy poco el femenino.
El anuncio parece dirigido a toda la familia en
general.
Roles empleados: el anuncio refleja un modelo
patriarcal, la mujer muestra una clara dependencia del hombre. La figura masculina,
El Ventero (2) muestra seguridad, decisión de razón, independencia.
La imagen empleada, es en general normal, aunque llama
la atención ver al padre de familia con corbata, cuando está en casa, ¿nos
quieren mostrar que es el trabajador, el responsable de la familia??
LE DAMOS LA VUELTA??, INTERCAMBIANDO PAPELES:
Es curioso, creo que si en este anuncio cambiáramos
todos géneros, los papeles interpretados por hombres fueran mujeres, y
viceversa, seguiríamos presentando estereotipos de género en algunos de los
casos.
Al ser el hombre al que llamara al Ventero, y este
fuera una mujer, se presentaría a l
hombre como torpe en las tareas de la casa que necesita ayuda femenina para la
realización, en este caso decisión sobre una tarea doméstica.
En cuanto al resto de los casos, en lugar del padre de
familia, veríamos a una mujer trabajadora, responsable e independiente.
Creo que tendría en general el mismo sentido, trataría
de enviar un mensaje a toda la familia, pero dando otra imagen a la mujer, en
el caso de la madre de familia.